La publicidad de guerrilla se caracteriza por utilizar medios no convencionales y conseguir su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitarios. También se la conoce como marketing radical, Extreme Marketing o Feet-on-the-street.
No es necesario realizar una inversión desmedida de dinero para que un anuncio pueda generar una conciencia de marca. Por el contrario, éstas técnicas poco convencionales de publicidad de guerrilla en ocasiones atraen una gran atención, sin necesidad de gastar grandes cifras en medios más convencionales.
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